심각한 경영위기에 처해 있는 지역언론의 발전을 위해 언론기업으로서의 경영 혁신에 대한 실제 사례 연구를 통해 문제점을 분석하고 발전대안을 제시한 실무지침서 <지역언론, 변해야 산다>가 최근 발간됐다.

이 책의 저자인 주은수 미디어경영연구소장은 일선 언론현장의 실무경력을 바탕으로 신문경영과 마케팅의 각종 사례와 경쟁력 강화를 위한 제도 장치 및 구조, 방안 등을 사례 위주로 기술하고 있다.

이 책의 주요 내용은 지역언론의 발전을 위한 혁신과제와 이를 달성화기 위한 실천과제로서 신문 정체성의 강화, 토털마케팅의 구축, 전략경영체제의 확립 등의 대주제와 50여개의 소주제에 대한 발전 대안을 소개하고 현업 실무자의 업무 능력 배양을 위해 일선 현장에 필요한 19개의 사례를 부록으로 수록했다.